Στρατηγική περιεχομένου

Τα τελευταία χρόνια, το περιεχόμενο στο Διαδίκτυο γνωρίζει μέρες δόξας. Όλοι μιλούν για το περιεχόμενο, αλλά ελάχιστοι συνειδητοποιούν την ουσία του περιεχομένου που είναι το πλαίσιο, το συγκείμενο, το context. Για το λόγο αυτό, αποφάσισα να ειδικευτώ στη στρατηγική περιεχομένου. Για να δώσω στο περιεχόμενο την αξία και το νόημα που του λείπει μέσα στο θόρυβο και τον πληθωρισμό του Διαδικτύου.

Φρόντισε τον περιεχόμενό σου

Η στρατηγική περιεχομένου θα βοηθήσει εσένα και τον οργανισμό σου να μετασχηματιστείτε από μεγάφωνα παραγωγής μονολόγων και επαναλαμβανόμενων μηνυμάτων σε ζωντανούς κι ευαίσθητους ακροατές που αφουγκράζονται τις ανάγκες των χρηστών και συνδιαλέγονται μαζί τους όπου, όπως κι όποτε εκείνοι επιθυμούν. Αν θες να αξιοποιήσεις το περιεχόμενό σου ώστε να συνομιλήσει με τις κοινότητες των χρηστών σου, χρειάζεται να το φροντίσεις.

Γιατί χρειάζομαι τη στρατηγική περιεχομένου;

Στο σύγχρονο δικτυωμένο κόσμο η ποσότητα της δημοσιευμένης πληροφορίας αυξάνεται εκθετικά ενώ η ημέρα κάθε ανθρώπου εξακολουθεί να έχει 24 ώρες. Έτσι, το κοινό στο οποίο απευθύνεται το ενημερωτικό περιεχόμενο έχει ολοένα και λιγότερο διαθέσιμο χρόνο για να το προσέξει και να ασχοληθεί μαζί του. Για να πετύχει ένας οργανισμός τους στόχους του πρέπει να προσφέρει στο κοινό του περιεχόμενο όπως, όταν και όπου το θέλει. Αυτό ακριβώς κάνει η στρατηγική περιεχομένου. Προσφέρει στον οργανισμό σου την ευκαιρία να ανακαλύψει την ουσία του περιεχομένου του και να την χρησιμοποιήσει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.

Γιατί είναι τόσο σημαντική;

Το περιεχόμενο που διακινούν οι οργανισμοί στο Διαδίκτυο είναι ο καθρέφτης των αξιών και των στρατηγικών στόχων τους. Όσο πιο σαφείς είναι οι σκοποί μας τόσο πιο εύκολο είναι να ακολουθούμε τις ανάγκες των χρηστών ή να εκπληρώσουμε τους εταιρικούς μας στόχους. Η στρατηγική περιεχομένου ορίζει τα είδη του περιεχομένου και τον σκοπό που εξυπηρετούν, έπειτα καθοδηγεί το σχεδιασμό της δημιουργίας του, τη δημοσίευσή του, καθώς και τη διαρκή βελτιστοποίησή του.

Η στρατηγική περιεχομένου χρησιμοποιεί λέξεις και δεδομένα προκειμένου να δημιουργήσει σαφές και συναφές περιεχόμενο το οποίο υποστηρίζει διαδραστικές εμπειρίες με νόημα.

Η στρατηγική περιεχομένου βοηθά τους οργανισμούς να παρέχουν το σωστό περιεχόμενο, στους σωστούς ανθρώπους, τη σωστή στιγμή για τους σωστούς λόγους.

Adblocks

Παγκοσμίως, η χρήση adblocking εφαρμογών αυξάνεται ραγδαία. Σύμφωνα με σχετική έρευνα της Adobe, το 2015 η χρήση Ad Blocker αυξήθηκε παγκοσμίως κατά 41%. Οι χρήστες επισημαίνουν ως ανεπιθύμητο τον καταιγισμό διαφημιστικών μηνυμάτων και παίρνουν την κατάσταση στα χέρια τους. Η τεχνολογία τους δίνει τη δυνατότητα. Δεν είναι ούτε ρεαλιστικό, ούτε συνετό να χρησιμοποιηθούν νέα “μπλοκ” για να μπλοκάρουν τα adblock. Οι οργανισμοί πρέπει να υιοθετήσουν online συμπεριφορές που να συνάδουν με το διαδίκτυο, τους χρήστες και τις κοινότητές τους. Χρειάζεται να προσφέρουν περιεχόμενο ενημερωτικό, χρήσιμο, επίκαιρο.

Τι διαφοροποιεί τη στρατηγική περιεχομένου απ’ το online marketing;

Η στρατηγική περιεχομένου στοχεύει στην παραγωγή και διάθεση ενημερωτικού και χρήσιμου περιεχομένου ενώ το marketing στοχεύει στην παραγωγή και διάθεση διαφημιστικού περιεχομένου. Η στρατηγική περιεχομένου εμπλέκεται στην ενημέρωση του κοινού, στη συζήτηση και στη διάδραση μαζί του, καθώς και στον ψηφιακό μετασχηματισμό των οργανισμών προς το άνοιγμά τους στην κοινωνία και την εμπέδωση της κοινωνική τους ευθύνης.

Αν θέλεις να βελτιστοποιήσεις το περιεχόμενό σου και το τοποθετήσεις στρατηγικά στο πλαίσιο του Διαδικτύου, μη διστάσεις να επικοινωνήσεις μαζί μου, θα χαρώ ειλικρινά να σε ακούσω manolis[at]andriotakis.gr

Στις 27 Μαίου 2017 οργανώνω σχετικό εργαστήριο. Μάθε περισσότερα εδώ.