Η προτελευταία μεγάλη καινοτομία του εγχώριου Τύπου ήταν το παραγέμισμα των εφημερίδων με cd, DVD, ομπρέλες, σαμπουάν κ.λπ. κι η τελευταία ήταν ο δωρεάν Τύπος. Για το δωρεάν Τύπο έχω πει αρκετά. Αυτό που σκέφτομαι ωστόσο τον τελευταίο καιρό, είναι ότι τα νεανικά δωρεάν έντυπα που εκδίδονται στη χώρα μας, είναι πολύ πιο αξιοπρεπή και παρουσιάζουν μια πιο καθαρή εικόνα όσων ζούμε. Εντάξει κάνουν ελάχιστη έρευνα, είναι εντελώς εξαρτημένα απ’ τη διαφήμιση, αλλά κρατούν ένα αρκετά υψηλό επίπεδο στα άρθρα γνώμης. Εν πάση περιπτώσει δεν φέρονται σαν να είναι κάτι άλλο, δίνουν βήμα σε πολλούς νέους ανθρώπους, κι επιπλέον, έχουν κάνει ένα πολύ σοβαρό άνοιγμα στο Διαδίκτυο. Ίσως ο δωρεάν Τύπος, με τις ανεπάρκειες και τους περιορισμούς του, να είναι το μοναδικό φως και το εκκολαπτήριο των νέων παραδειγμάτων στο άμεσο μέλλον.
Αλλά βέβαια το μέλλον εξαρτάται κι απ’ το τι θα κάνουν τα μεγάλα εκδοτικά και μιντιακά συγκροτήματα.
Τα παραδοσιακά Media στην Ελλάδα διακατέχονται από μια πολύ συντηρητική λογική, είναι φοβικά και συχνά εχθρικά απέναντι στο νέο. Όταν βλέπουν ότι δε μπορούν να κάνουν αλλιώς, υιοθετούν ξένα μοντέλα, μόνο και μόνο για να είναι στη μόδα (βλέπε Social Media). Πρώτα απ’ όλα, τα Ελληνικά Media φοβούνται την καινοτομία γιατί στηρίζουν τη δύναμή τους στη μετριότητα. Θεωρούν ότι οι καταναλωτές τους έχουν μέτρια προς χαμηλή αντίληψη, κι άρα τα προϊόντα τους είναι εξίσου μέτρια και χαμηλά. Επιπλέον, με ελάχιστες εξαιρέσεις, τα Ελληνικά Media είναι οχήματα επίτευξης αλλότριων σκοπών, και γι’ αυτό είναι δευτερεύουσας σημασίας το καθαυτό προϊόν τους. Και τέλος, τα Μέσα έχουν παγιώσει έναν τρόπο λειτουργίας που ακόμα λειτουργεί, και τα κάνει βιώσιμα (αν και καταχρεωμένα).
Ωστόσο τώρα τα πράγματα αναγκαστικά αλλάζουν. Το Διαδίκτυο αλλάζει συθέμελα τα μοντέλα και τις πρακτικές. Αν τα παραδοσιακά Μέσα δεν ανοίξουν στις νέες ιδέες και τους νέους ανθρώπους, σε λίγα χρόνια θα ‘χουν περάσει στην Ιστορία. Γι’ αυτό αντί να φοβούνται την καινοτομία, καλό είναι να φοβούνται το επικείμενο ξεπέρασμά τους, μήπως και κινητοποιηθούν. Αρκετοί λένε ότι ίσως και να είναι αργά. Θα επανέλθω.
Γιατί τα Ελληνικά Media φοβούνται την καινοτομία;
In Greece, we don’t need pavements for pedestrians. Pedestrians can walk on the road between the cars, the buses, and the other vehicles. Greek pavements have a better and more effective use: they serve as platforms for illegal billboards which advertise purely Greek porn. Greek drivers get killed every day due to distractions (illegal billboards are responsible for a number of deaths every year, watch 
Δεν είναι προωταπριλιάτικο αστείο! Χθες, στις νυχτερινές ειδήσεις της ΝΕΤ είδα με έκπληξη ρεπορτάζ απ’ το εξωτερικό επενδυμένο με εικόνες μοντέλων, το οποίο μας πληροφορούσε για τη νέα κολεξιόν μαγιό πολύ γνωστής μάρκας. Η πρακτική δεν είναι ξένη στη ΝΕΤ, έχω γράψει γι’ αυτό σχετικά στο παρελθόν. Στα ιδιωτικά κανάλια βέβαια αυτό είναι κάτι που γίνεται κατά κόρον. Μέσα στα δελτία ειδήσεων, παρεισφρέουν διαφημίσεις με το μανδύα της είδησης. Και μπορεί πράγματι μερικές φορές ένα προϊόν να συνιστά σημαντική είδηση, με θέση σ’ ένα δελτίο, αλλά νομίζω ότι μια απλή νέα κυκλοφορία κάποιας κολεξιόν μονο σαν διαφήμιση θα μπορούσε να εκληφθεί. Ένα πιο πονηρό μυαλό θα έλεγε ότι προσπαθεί και η ΝΕΤ να ανταγωνιστεί τα ιδιωτικά κανάλια, δείχνοντας το βράδυ νεαρές γυναίκες με μαγιό… Σε κάθε περίπτωση, η διαφήμιση μαγιό στο δελτίο ειδήσεων της δημόσιας τηλεόρασης μπορεί τελικά να είναι και κάτι ανώδυνο, αλλά μας κάνει να αναρωτιόμαστε ακόμα περισσότερο για την εγκυρότητα ή για την προέλευση και τη σκοπιμότητα άλλων ειδήσεων.
Manolis Andriotakis 