Κατηγορία: Κατανάλωση

Με αφορμή μια πρόσφατη ανάρτησή μου περί των καταναλωτικών μποϋκοτάζ, η κ. Μαρία Κατσουνάκη έκλεισε την επιφυλλίδα της στην εφημερίδα Καθημερινή, θέτοντας το ερώτημα: «πόσο συμφέρει όμως (η συστηματική καταναλωτική εκπαίδευση) τα συστήματα που στηρίζονται στην κατανάλωση;». Στο κείμενό μου είχα αναφερθεί στην επείγουσα αναγκαιότητα καλλιέργειας καταναλωτικής συνείδησης απ’ τις πολύ μικρές ηλικίες. Για να επιχειρήσω μια απάντηση, έστω και συνοπτικά, πρέπει να διευκρινήσω ότι όταν μιλώ για εκπαίδευση δεν αναφέρομαι μόνο στην πρωτοβάθμια, δευτεροβάθμια, τριτοβάθμια κ.λπ. εκπαίδευση. Η καλλιέργεια καταναλωτικής συνείδησης, όπως και οτιδήποτε άλλο, εξαρτάται απ’ τη γενικότερη ανταπόκριση της κοινωνίας. Αν το σχολείο δε συμβαδίσει με την οικογένεια και το ευρύτερο πολιτισμικό και κοινωνικό περιβάλλον, κανένα πρόβλημα δεν πρόκειται να λυθεί. (περισσότερα…)

Η δεύτερη διαφήμιση που αλίευσα απ’ τον κυριακάτικο Τύπο είναι πολύ πιο απλή και ξεκάθαρη: σ’ ένα γραφείο βλέπουμε 4 άντρες γύρω από ένα τραπέζι συσκέψεων. Ο επικεφαλής κοιτάζει τα χαρτιά του στο γραφείο, ενώ αριστερά και δεξιά του βρίσκονται άλλοι δυο κοστουμαρισμένοι άντρες που χειρονομούν μιλώντας πιθανώς για κάποια υπόθεση του υπό συζήτηση θέματος της δουλειάς. Στο πλάνο υπάρχει επίσης το χέρι ενός τέταρτου άντρα που κρατά ένα στυλό πάνω από το πυκνογραμμένο του σημειωματάριο. Στη «χρυσή τομή» του στιγμιότυπου, και μέσα στο γκρι περιβάλλον του γραφείου, δεσπόζει η παρουσία μιας πολύ όμορφης γυναίκας που φορά ένα νυφικό με στέμμα και κοιτάζει νωχελικά το ταβάνι. Στο κάτω μέρος της καταχώρησης διαβάζουμε «Ξέρουμε πού έχεις το μυαλό σου. Γι’ αυτό παίζουμε τη μουσική που αγαπάς» και δίπλα βλέπουμε το λογότυπο του ραδιοφωνικού σταθμού Angel 88,9. (περισσότερα…)

Απ’ τον κυριακάτικο Τύπο αλίευσα δύο νέες διαφημίσεις που αξίζει να αναλυθούν για διαφορετικούς λόγους η καθεμιά. Ωστόσο, αν κάτι επιβεβαιώνουν αμφότερες, είναι η σχολαστική αναπαραγωγή του κυνισμού των διαφημιστών και των διαφημιζόμενων. Η πρώτη διαφήμιση αφορά το καινούργιο παπούτσι της Nike. Το προϊόν αυτό συνοδεύεται από έναν αισθητήρα που στέλνει πληροφορίες για το βηματισμό του κατόχου του παπουτσιού σ’ ένα γκάτζετ, το οποίο συνδέεται με τον υπολογιστή, με το Διαδίκτυο, με άλλους κατόχους του παπουτσιού παγκοσμίως και πάει λέγοντας. Η διαφήμιση έχει ως κεντρικό της σλόγκαν το «Μερικές εξαρτήσεις σε κάνουν δυνατότερο» («Some addictions make you stronger») και υπότιτλο το «Τρέξε όπως δεν έχεις τρέξει ποτέ» («Run like you have never run before»). (περισσότερα…)