Το συντριπτικό ποσοστό της υπαίθριας διαφήμισης στην Ελλάδα είναι παράνομο, γι’ αυτό και η κυβέρνηση έχει ξεκινήσει μια μεγάλη καμπάνια καταγραφής και αποξήλωσης των χιλιάδων παράνομων διαφημιστικών πινακίδων. Το έργο είναι τιτάνιο και θα απαιτηθεί μεγάλη επιμονή κι επιμονή, καθώς τα εμπόδια είναι πολλά. Αυτή τη στιγμή λοιπόν, που οι διαφημιζόμενοι διστάζουν να διαφημιστούν επάνω σ’ ένα μέσο που επιχειρείται επίσημα απ’ την πολιτεία να οργανωθεί, ολοένα και περισσότεροι επιχειρηματίες συνειδητοποιούν ότι εκτός από παράνομη η υπαίθρια διαφήμιση, είναι και επικίνδυνη για την οδική ασφάλεια. Και τί κάνουν; Επινοούν νέες ιδέες. Η Heineken της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας επιλέγει, για ορισμένο χρονικό διάστημα, να «ντύσει» με μεγάλες αφίσες μαγαζιά που έχουν μείνει ξενοίκιαστα. Έχοντας χάσει την υπαίθρια διαφήμιση στους δρόμους, τώρα η επιχείρηση στρέφεται σε νέα πεδία. Όμως το παράδοξο αυτής της καμπάνιας είναι αποστωμοτικό. Τα μαγαζιά στις εμπορικές γειτονιές κλείνουν το ένα μετά το άλλο, βάζουν λουκέτο αδυνατώντας να ανταποκριθούν στον ανταγωνισμό και στις εχθρικές συνθήκες και γίνονται βορά στη διαφήμιση των πολυεθνικών επιχειρήσεων. Η τοπική αγορά μαραζώνει και μετρέπεται, έστω για λίγο, σ’ ένα διαφημισικό ταμπλό, ένα δυνάμει διαφημιστικό πάρκο των πολυεθνικών επιχειρήσεων και των μονοπωλίων που διαρκώς κερδίζουν έδαφος. Η διαφήμιση στις προσόψεις κλειστών μαγαζιών εικονογραφεί το αδιέξοδο της μικρής και μεσαίας επιχειρηματικότητας στη χώρα. Άραγε το παιχνίδι έχει χαθεί οριστικά;