Η τοπική αγορά ως διαφημιστικό πάρκο

Φωτογραφία απὀ ΤΟ ΒΗΜΑ (1/8/2010)

Το συντριπτικό ποσοστό της υπαίθριας διαφήμισης στην Ελλάδα είναι παράνομο, γι’ αυτό και η κυβέρνηση έχει ξεκινήσει μια μεγάλη καμπάνια καταγραφής και αποξήλωσης των χιλιάδων παράνομων διαφημιστικών πινακίδων. Το έργο είναι τιτάνιο και θα απαιτηθεί μεγάλη επιμονή κι επιμονή, καθώς τα εμπόδια είναι πολλά. Αυτή τη στιγμή λοιπόν, που οι διαφημιζόμενοι διστάζουν να διαφημιστούν επάνω σ’ ένα μέσο που επιχειρείται επίσημα απ’ την πολιτεία να οργανωθεί, ολοένα και περισσότεροι επιχειρηματίες συνειδητοποιούν ότι εκτός από παράνομη η υπαίθρια διαφήμιση, είναι και επικίνδυνη για την οδική ασφάλεια. Και τί κάνουν; Επινοούν νέες ιδέες. Η Heineken της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας επιλέγει, για ορισμένο χρονικό διάστημα, να «ντύσει» με μεγάλες αφίσες μαγαζιά που έχουν μείνει ξενοίκιαστα. Έχοντας χάσει την υπαίθρια διαφήμιση στους δρόμους, τώρα η επιχείρηση στρέφεται σε νέα πεδία. Όμως το παράδοξο αυτής της καμπάνιας είναι αποστωμοτικό. Τα μαγαζιά στις εμπορικές γειτονιές κλείνουν το ένα μετά το άλλο, βάζουν λουκέτο αδυνατώντας να ανταποκριθούν στον ανταγωνισμό και στις εχθρικές συνθήκες και γίνονται βορά στη διαφήμιση των πολυεθνικών επιχειρήσεων. Η τοπική αγορά μαραζώνει και μετρέπεται, έστω για λίγο, σ’ ένα διαφημισικό ταμπλό, ένα δυνάμει διαφημιστικό πάρκο των πολυεθνικών επιχειρήσεων και των μονοπωλίων που διαρκώς κερδίζουν έδαφος. Η διαφήμιση στις προσόψεις κλειστών μαγαζιών εικονογραφεί το αδιέξοδο της μικρής και μεσαίας επιχειρηματικότητας στη χώρα. Άραγε το παιχνίδι έχει χαθεί οριστικά;

3 Comments

  1. Oi bitrines ton magazion einai gia na parousiazoun emporevmata kai analoga me ti thesi tou magaziou toso pio polys einai o «aeras» toy magaziou. Prosopika theoro poly exypno anti na vlepeis erimes vitrines na xrisimopoiountai gia tin parousiasi proionton. Tha mporouse na exei akomi kai TV mesa sto magazi pou na diafimizei pragmata, na exei interactive displays pou allilepidroun me tous perastikous klp.
    To erotima einai pantos an i diafimisi afti einai me mavra xrimata pros ton idioktiti tou xorou, i an yparxei kapoiou eidous symvolaio oste na eispratei forous to kratos (idios afou stin TV to telos diafimiseis afxithike). Mallon o nomothetis den exei entelos kalypsei to thema

    1. Αυτή τη στιγμή με απασχολεί περισσότερο το γιατί μένουν ξενοίκιαστα τα μαγαζιά, ώστε μετά να γίνονται πρόσφοροι χώροι για τέτοιες ενέργειες, παρά η φαντασία όσων έρχονται νε εκμεταλλευτούν αυτή τη δυσάρεστη κατάσταση.

Σχολιο

Εισάγετε τα παρακάτω στοιχεία ή επιλέξτε ένα εικονίδιο για να συνδεθείτε:

Λογότυπο WordPress.com

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό WordPress.com. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Twitter

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Twitter. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Facebook

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Facebook. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Google+

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Google+. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Σύνδεση με %s