Κατηγορία: Διαφήμιση

Διαβάζοντας τον κυριακάτικο Τύπο προχθές, είδα στο κατά τ’ άλλα πολύ αξιόλογο περιοδικό της Καθημερινής «Κ» να φιλοξενείται μια δισέλιδη διαφήμιση καινούργιας τηλεόρασης, η οποία έμοιαζε να μην είναι διαφήμιση. Το στήσιμο, η γραμματοσειρά, και η όλη εμφάνιση του υποτιθέμενου άρθρου ξεθωριάζουν τα όρια μεταξύ δημοσιογραφίας και διαφήμισης μ’ έναν διακριτικό και αντιδεοντολογικό τρόπο. Στη δεξιά σελίδα, υπάρχει κάθετα γραμμένη η λέξη PUBLI, που ξεκαθαρίζει υποτίθεται τα πράγματα, αλλά η βιαστική (ή η μη εξοικειωμένη κι εκπαιδευμένη) ματιά πολύ εύκολα την παρακάμπτει. Τα λεγόμενα PUBLI είναι ένας πολύ διαδεδομένος τρόπος στα ένθετα του κυριακάτικου Τύπου, κι όχι μόνο, προκειμένου να ενταχθεί «αρμονικά» στην ύλη η διαφήμιση ενός προϊόντος χωρίς να δίνει την εντύπωση ότι πρόκειται για κανονική διαφήμιση. Εννοείται πως τα PUBLI έχουν και διαφορετικό κοστολόγιο… (περισσότερα…)

Ερώτηση δημοσιογράφου:  Έχετε αποφασίσει ποιό είναι το κοινό στο οποίο στοχεύετε;

Απάντηση διευθύνοντος συμβούλου: Δεν αποφασίζουμε εμείς, οι διαφημιστές έχουν ήδη αποφασίσει ότι το κοινό στο οποίο στοχεύουν εμπορικά ανήκει στην ηλικιακή ομάδα 15-44. Αυτό είναι το κύριο έσοδο για μας και γι’ αυτό το κοινό ξοδεύουν το μεγαλύτερο ποσό. Το πρόγραμμά μας, λοιπόν, στοχεύει σε αυτό το κοινό. Αυτό δεν σημαίνει, ωστόσο, ότι δεν μας ενδιαφέρουν και οι μεγαλύτερες ηλικίες.

Απόσπασμα απ’  τη συνέντευξη του Γκέρχαρντ Τσάιλερ, CEO του RTL Group, στην Κατερίνα Σώκου και την εφημερίδα Καθημερινή, με αφορμή τα σχέδιά του για τον τηλεοπτικό σταθμό ALPHA.

Στα χθεσινά Νέα, και πιο συγκεκριμένα στο ένθετο για την υγεία, παρουσιάστηκε το αποτέλεσμα μιας επιστημονικής έρευνας του Πανεπιστημίου της Κρήτης, η οποία έδειξε ότι «τα πλήρη γαλακτοκομικά προϊόντα αυξάνουν έξι φορές τον κίνδυνο για καρκίνο του μαστού, και αντίθετα το ελαιόλαδο φαίνεται να μειώνει αυτόν τον κίνδυνο κατά 80%». Η αλήθεια είναι ότι το εύρημα αυτό δεν είναι πρωτοφανές. Υπάρχει επαρκής πλέον σχετική βιβλιογραφία που τεκμηριώνει τη σύνδεση καρκίνων του μαστού (αλλά και του προστάτη) με την κατανάλωση γαλακτοκομικών. Την είδηση για το εύρημα των ερευνών αυτού του είδους πιθανότατα δε θα τη δούμε να γίνεται πρώτο θέμα στα ηλεκτρονικά ή άλλα παραδοσιακά Μέσα, καθώς οι μεγάλες γαλακτοβιομηχανίες της χώρας μας είναι απ’ τους μεγαλύτερους χορηγούς και διαφημιζόμενους των Media. Ωστόσο, οι πανεπιστημιακές έρευνες αυτού του είδους μάς κάνουν τουλάχιστον να αισιοδοξούμε ότι τουλάχιστον κάτι λειτουργεί σωστά σ’ αυτό τον τόπο.

(περισσότερα…)