Κατηγορία: Γεγονότα

Φωτογραφία απὀ ΤΟ ΒΗΜΑ (1/8/2010)

Το συντριπτικό ποσοστό της υπαίθριας διαφήμισης στην Ελλάδα είναι παράνομο, γι’ αυτό και η κυβέρνηση έχει ξεκινήσει μια μεγάλη καμπάνια καταγραφής και αποξήλωσης των χιλιάδων παράνομων διαφημιστικών πινακίδων. Το έργο είναι τιτάνιο και θα απαιτηθεί μεγάλη επιμονή κι επιμονή, καθώς τα εμπόδια είναι πολλά. Αυτή τη στιγμή λοιπόν, που οι διαφημιζόμενοι διστάζουν να διαφημιστούν επάνω σ’ ένα μέσο που επιχειρείται επίσημα απ’ την πολιτεία να οργανωθεί, ολοένα και περισσότεροι επιχειρηματίες συνειδητοποιούν ότι εκτός από παράνομη η υπαίθρια διαφήμιση, είναι και επικίνδυνη για την οδική ασφάλεια. Και τί κάνουν; Επινοούν νέες ιδέες. Η Heineken της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας επιλέγει, για ορισμένο χρονικό διάστημα, να «ντύσει» με μεγάλες αφίσες μαγαζιά που έχουν μείνει ξενοίκιαστα. Έχοντας χάσει την υπαίθρια διαφήμιση στους δρόμους, τώρα η επιχείρηση στρέφεται σε νέα πεδία. Όμως το παράδοξο αυτής της καμπάνιας είναι αποστωμοτικό. Τα μαγαζιά στις εμπορικές γειτονιές κλείνουν το ένα μετά το άλλο, βάζουν λουκέτο αδυνατώντας να ανταποκριθούν στον ανταγωνισμό και στις εχθρικές συνθήκες και γίνονται βορά στη διαφήμιση των πολυεθνικών επιχειρήσεων. Η τοπική αγορά μαραζώνει και μετρέπεται, έστω για λίγο, σ’ ένα διαφημισικό ταμπλό, ένα δυνάμει διαφημιστικό πάρκο των πολυεθνικών επιχειρήσεων και των μονοπωλίων που διαρκώς κερδίζουν έδαφος. Η διαφήμιση στις προσόψεις κλειστών μαγαζιών εικονογραφεί το αδιέξοδο της μικρής και μεσαίας επιχειρηματικότητας στη χώρα. Άραγε το παιχνίδι έχει χαθεί οριστικά;

Προχθές, όπως θα είδατε και στο σχετικό μου βίντεο, έγινε μια διαμαρτυρία ενάντια σ’ έναν παράνομο και πολύ επικίνδυνο διαφημισόπυργο που βρίσκεται απέναντι απ’ το Χίλτον και διαφημίζει τη μπύρα FIX. Η διαμαρτυρία ανακοινώθηκε πολύ αργά με αποτέλεσμα να το μάθουν ελάχιστα Μέσα. Μια εφημερίδα ωστόσο ήταν εκεί. Ο αξιόλογος ρεπόρτερ Αχιλέας Χεκίμογλου έγραψε για το συμβάν στο Βήμα, κι είχε μάλιστα κι έναν φωτογράφο για να απαθανατίσει τους ακτιβιστές γονείς μπροστά απ’ την παράνομη διαφήμιση. Το κείμενο δημοσιεύθηκε κι ήταν πολύ καλό, μα η εικόνα που το συνόδευε ήταν άσχετη. Επίσης, το όνομα της διαφημιζόμενης εταιρείας είχε απαλειφθεί. Για να μη μείνει κανείς δυσαρεστημένος δημοσιεύω εγώ μια εικόνα απ’ τον ακτιβισμό, μαζί μ’ ενα σχόλιο: Η μπύρα FIX καθώς λανσάρεται ευρέως μέσω των Media αυτές τις ημέρες με μια καμπάνια σε τηλεόραση και αλλού, έχει εξασφαλίσει και την ασυλία ή αλλιώς την προστασία της φήμης της. Όμως στον τομέα της υπαίθριας διαφήμισής της παρανομεί. Και δυστυχώς, κανείς δε θα το μάθει γιατί τα παραδοσιακά Μέσα λειτουργούν στρεβλά, υπέρ μιας εταιρείας που παρανομεἰ κι όχι υπέρ των πολιτών. Το πράγμα είναι απλό: «είμαι μεγάλος διαφημιζόμενος στην τηλεόραση και στον Τύπο, με άλλα λόγια τρέφω τα Μέσα με τα χρήματά μου και άρα κανείς δε δικαιούται να μιλάει άσχημα για εμένα. Εντάξει, υπάρχουν και κάποιοι γραφικοί στο Διαδίκτυο, αλλά ποιός τους υπολογίζει αυτούς;» Η απάντησή μου: «Κάποια στιγμή θα τους υπολογίζουν πολλοί».