Κατηγορία: Διαφήμιση

1.056 παράνομες πινακίδες, 1.056 νίκες

Εδώ και 8 μήνες είμαστε μάρτυρες της εκτενέστερης επιχείρησης αποξήλωσης παράνομων διαφημιστικών πινακίδων. Όταν τον Ιανουάριο του 2010 ο Πρωθυπουργός ανακοίνωνε τη σύσταση διυπουργικής επιτροπής με στόχο την πάταξη της παράνομης διαφήμισης, πολλοί είπαν ότι το έργο το έχουμε ξαναδεί. Πράγματι, το 2004 ενόψει των Ολυμπιακών Αγώνων είχε γίνει μια τιτάνια προσπάθεια να αφαιρεθούν όλες οι διαφημιστικές πινακίδες απ’ το οδικό δίκτυο της πόλης. Στις κύριες, μεγάλες αρτηρίες, όντως αυτό είχε συμβεί. Λίγους μήνες μετά ωστόσο, το τοπίο είχε επανέλθει στην προηγούμενη κατάστασή του: παράνομες κι επικίνδυνες διαφημιστικές πινακίδες παντού.
Τον Απρίλιο του 2010 λοιπόν η πολιτική βούληση του Πρωθυπουργού οδήγησε πρακτικά στη δεύτερη μεγαλύτερη επιχείρηση αποξήλωσης πινακίδων. Η ανακοίνωση έγινε στο Υπουργείο Υποδομών, Μεταφορών και Δικτύων απ’ τον υπουργό κ. Ρέππα, τους υφυπουργούς κ. Σηφουνάκη και κ. Μαγκριώτη καθώς και τον υφυπουργό προστασίας του πολίτη κ. Βούγια. Μαζί εγκαινιάστηκε και η ιστοσελίδα www.illegalsigns.gov.gr
(περισσότερα…)

Η αλήθεια είναι ότι στη διαφήμιση, υπάρχουν τόσοι leader όσοι και στην αριστερά…. Άλλος ένας μάλλον δεν μπορεί να κάνει τη διαφορά στη μεγάλη εικόνα, αλλά αυτό που λείπει, νομίζω, είναι μια πιο ανοιχτή συζήτηση, μέσα στην κοινωνία κι όχι μόνο μεταξύ διαφημιζόμενων, διαφημιστών και Μέσων.

Τα social Media και το Διαδίκτυο προσφέρουν μια νέα εναλλακτική μορφή διαφήμισης, μια μεταδιαφήμιση που βασίζεται σε 3 πόλους: διαφάνεια, αυτονομία, δημιουργικότητα. Τώρα δε χρειάζεται να διακόπτεις το πρόγραμμα, να παρεμβάλλεσαι αθέλητα στο βλέμμα και στη ζωή του καταναλωτή. Δημιουργείς περιεχόμενο που υποστηρίζει το προϊόν σου και γίνεσαι ελκυστής του ενδιαφέροντος μ’ έναν πολύ πιο ουσιαστικό τρόπο. Δημιουργείς με διαφάνεια τα δικά σου Μέσα και μεταδίδεις τα μηνύματά σου υποβάλλοντάς τα στην κρίση και το γούστο των καταναλωτών. Από ενόχληση γίνεσαι έλξη. Από αναγκαίο κακό, γίνεσαι παράδειγμα προς μίμηση.

Βεβαίως, αυτή είναι μια εκδοχή. Θα πρέπει κάποιοι να επιμείνουν. Γιατί πάντοτε θα υπάρχουν εκείνοι που θα προτείνουν άλλες, λιγότερο υπεύθυνες ή ηθικές, επιλογές. Αντίθετα απ’ αυτό που μοιάζει ως ιδανική εξέλιξη, θα μπορούσαμε να δούμε μια διαφήμιση που διαιωνίζει την παρούσα κατάστασή της αντιγράφοντας το υπάρχον μοντέλο της στο Διαδίκτυο: αδιαφάνεια, εξαρτήσεις, αυτοματισμοί.

Τί κάνει η μεταδιαφήμιση; (περισσότερα…)

Όποιος παρακολουθεί Mega Channel θα το έχει δει πάρα πολλές φορές. Τα τρέηλερ κάποιων εκπομπών έχουν το όνομα Daily Fix. Για ένα απ’ αυτά, το κανάλι έλαβε πρόστιμο 15.000€ απ’ το ΕΣΡ πριν από μερικούς μήνες, με την αιτιολογία ότι εξοικειώνει το κοινό με ουσίες εξάρτησης. Το σλόγκαν ωστόσο δε σταμάτησε να μεταδίδεται, και το ερώτημα παραμένει: το Mega λαμβάνει υπόψη τις κυρώσεις της Πολιτείας; Η φράση Daily Fix παραπέμπει ευθέως σε καθημερινή δόση. Δόση τηλεοπτικού προγράμματος, δόση ψυχαγωγίας, δόση ναρκωτικού; Νομίζω ότι η χρήση του ως τρέηλερ εκπομπών περιέχει έναν κυνισμό που σοκάρει. Ακόμα κι αν αμφισβητήσουμε την έμμεση παραπομπή σε ναρκωτικά (το φιξ-φιξάκι βέβαια, είναι μια άλλη ονομασία της δόσης ναρκωτικού), η χωρίς περιστροφές ομολογία του καναλιού μας μετατρέπει σε εθισμένους θεατές που περιμένουν εναγωνίως τη δόση τους. Αν το κανάλι είχε τον ελάχιστο αυτοσεβασμό θα απέσυρε το ατυχές σλόγκαν. Αλλά φαίνεται ότι σε μια κοινωνία που όλα έχουν χάσει το νόημά τους, τίποτα δε μπορεί να κλονίσει τις βεβαιότητες μας. Ο καθένας, ανάλογα με τη θέση του κάνει επίδειξη ισχύος. Πάρτε την καθημερινή σας δόση και σιωπή.