Η αλήθεια είναι ότι στη διαφήμιση, υπάρχουν τόσοι leader όσοι και στην αριστερά…. Άλλος ένας μάλλον δεν μπορεί να κάνει τη διαφορά στη μεγάλη εικόνα, αλλά αυτό που λείπει, νομίζω, είναι μια πιο ανοιχτή συζήτηση, μέσα στην κοινωνία κι όχι μόνο μεταξύ διαφημιζόμενων, διαφημιστών και Μέσων.

Τα social Media και το Διαδίκτυο προσφέρουν μια νέα εναλλακτική μορφή διαφήμισης, μια μεταδιαφήμιση που βασίζεται σε 3 πόλους: διαφάνεια, αυτονομία, δημιουργικότητα. Τώρα δε χρειάζεται να διακόπτεις το πρόγραμμα, να παρεμβάλλεσαι αθέλητα στο βλέμμα και στη ζωή του καταναλωτή. Δημιουργείς περιεχόμενο που υποστηρίζει το προϊόν σου και γίνεσαι ελκυστής του ενδιαφέροντος μ’ έναν πολύ πιο ουσιαστικό τρόπο. Δημιουργείς με διαφάνεια τα δικά σου Μέσα και μεταδίδεις τα μηνύματά σου υποβάλλοντάς τα στην κρίση και το γούστο των καταναλωτών. Από ενόχληση γίνεσαι έλξη. Από αναγκαίο κακό, γίνεσαι παράδειγμα προς μίμηση.

Βεβαίως, αυτή είναι μια εκδοχή. Θα πρέπει κάποιοι να επιμείνουν. Γιατί πάντοτε θα υπάρχουν εκείνοι που θα προτείνουν άλλες, λιγότερο υπεύθυνες ή ηθικές, επιλογές. Αντίθετα απ’ αυτό που μοιάζει ως ιδανική εξέλιξη, θα μπορούσαμε να δούμε μια διαφήμιση που διαιωνίζει την παρούσα κατάστασή της αντιγράφοντας το υπάρχον μοντέλο της στο Διαδίκτυο: αδιαφάνεια, εξαρτήσεις, αυτοματισμοί.

Τί κάνει η μεταδιαφήμιση; (περισσότερα…)