Κατηγορία: Media

Ο ανταγωνισμός στον κυριακάτικο Τύπο είναι μεγάλος. Τα τελευταία χρόνια οι λεγόμενες προσφορές παίρνουν ποικίλες μορφές προκειμένου να θέλξουν καταναλωτές, φτάνοντας πολλές φορές στα όρια της γελοιότητας. Μια πάγια τακτική των εφημερίδων στην Ελλάδα είναι να κάνουν διαγωνισμούς. Αντί όμως να κάνουν σοβαρούς διαγωνισμούς, να αναδείξουν για παράδειγμα κάποιες ικανότητες των ελλήνων, τους εθίζουν ακόμα περισσότερο στη μεγάλη αδυναμία τους: στο τζόγο. Εσχάτως, κάποιες κυριακάτικες εφημερίδες έχουν μετατραπεί σε λαχειοφόρους αγορές που κληρώνουν αυτοκίνητα, σπίτια, χρήματα, ψώνια, μοτοσικλέτες. Η εφημερίδες αυτές έχουν επιτρέψει στον εαυτό τους να γίνει λοταρία. Έχουν αποδεχθεί το γεγονός ότι πολλοί θα επιλέξουν να αγοράσουν το έντυπο μόνο και μόνο για το αυτοκίνητο ή τη μοτοσυκλέτα, αδιαφορώντας για το περιεχόμενο της εφημερίδας. Δυστυχώς όσοι λαμβάνουν αποφάσεις στον Τύπο σκέφτονται μόνο με οικονομικούς όρους. Δεν συνειδητοποιούν ότι αυτές οι πρακτικές βλάπτουν τον Τύπο (αλλά και τη δημοκρατία) μακροπρόθεσμα και βλέπουν τα πράγματα με όρους τζόγου. «Ποντάρουν» σε χαρτιά, αφήνοντας το περιεχόμενο να φθίνει. Αποκομίζουν βραχυπρόθεσμα οφέλη, αλλά σε βάθος χρόνου δε θα δικαιωθούν.

Διαβάζοντας τον κυριακάτικο Τύπο προχθές, είδα στο κατά τ’ άλλα πολύ αξιόλογο περιοδικό της Καθημερινής «Κ» να φιλοξενείται μια δισέλιδη διαφήμιση καινούργιας τηλεόρασης, η οποία έμοιαζε να μην είναι διαφήμιση. Το στήσιμο, η γραμματοσειρά, και η όλη εμφάνιση του υποτιθέμενου άρθρου ξεθωριάζουν τα όρια μεταξύ δημοσιογραφίας και διαφήμισης μ’ έναν διακριτικό και αντιδεοντολογικό τρόπο. Στη δεξιά σελίδα, υπάρχει κάθετα γραμμένη η λέξη PUBLI, που ξεκαθαρίζει υποτίθεται τα πράγματα, αλλά η βιαστική (ή η μη εξοικειωμένη κι εκπαιδευμένη) ματιά πολύ εύκολα την παρακάμπτει. Τα λεγόμενα PUBLI είναι ένας πολύ διαδεδομένος τρόπος στα ένθετα του κυριακάτικου Τύπου, κι όχι μόνο, προκειμένου να ενταχθεί «αρμονικά» στην ύλη η διαφήμιση ενός προϊόντος χωρίς να δίνει την εντύπωση ότι πρόκειται για κανονική διαφήμιση. Εννοείται πως τα PUBLI έχουν και διαφορετικό κοστολόγιο… (περισσότερα…)

Μιντιακός αναλφαβητισμός σημαίνει να μη μπορείς να αναγνωρίσεις ποιός σου μιλάει, γιατί σου μιλάει, πώς σου μιλάει, και για ποιό πράγμα ακριβώς σου μιλάει. Επιπλέον, μιντιακός αναλφαβητισμός σημαίνει να μη γνωρίζεις πότε σου μιλάει κάποιος, για ποιό λόγο σου μιλάει τώρα κι όχι χθες ή αύριο, να μη γνωρίζεις ποιός πιθανώς τον πληρώνει για να σου μιλάει. Σημαίνει να μη συνειδητοποιείς τα τεχνάσματα που χρησιμοποιούνται προκειμένου να πεισθείς. Σημαίνει να μη γνωρίζεις τίποτα αλλά να νομίζεις ότι τα ξέρεις όλα. Σημαίνει να είσαι συγχισμένος αλλά να νομίζεις ότι δεν είσαι. Σημαίνει να σου δημιουργούνται συναισθήμαγτα την αιτία των οποίων αδυνατείς να αναγνωρίσεις. Σημαίνει να μη γνωρίζεις ούτε τί «ακούς», ούτε πώς το ακούς, ούτε γιατί το ακούς, όπως επίσης σημαίνει και να κοιτάς χωρίς να μπορείς να «βλέπεις», να εμβαθύνεις ή να κρίνεις. (περισσότερα…)