Θα θυμάστε τις σεξιστικές διαφημίσεις της Singer για τις οποίες μιλούσα πριν μερικές ημέρες. Τώρα κυκλοφορεί στο Διαδίκτυο μια καινούργια διαφήμιση που προορίζεται για κατανάλωση σε υπολογιστές και social media. Έχει ήδη 2 εκατομμύρια θεάσεις και κρίνεται ως άκρως επιτυχημένη. Ποιό είναι το σενάριο; Ο σύζυγος απολαμβάνει δύσθυμα την ανάγνωση της εφημερίδας του, μέχρι να εμφανιστεί η στρουμπουλή σύζυγός της με σατέν κόκκινη ρόμπα που αναδεικνύει το πλούσιο ντεκολτέ της. Η γυναίκα αγουροξυπνημένη κοιτάζει το σύζυγό της με απαξία και παρατηρεί ότι δεν έχει βάλει τα πιάτα στο πλυντήριο. Με ύφος αποφασιστικότητας τότε (που γεννάει και κάποια υποψία εκδίκησης) η γυναίκα πηγαίνει προς το χαμό της κουζίνας και απλά βάζει τα ποτήρθα μέσα στο πλυντήριο. Ο σύζυγος δυσανασχετεί. Η γυναίκα βγάζει επιδεικτικά το διαφημιζόμενο προϊόν, το τοποθετεί επάνω στην εφημερίδα του, βγάζει μια ταμπλέτα καθαρισμού και την πηγαίνει στο πλυντήριο πιάτων. Ο σύζυγος κοιτά το προϊόν, που ονομάζεται Finish (τέλος, τελείωμα) το αναποδογυρίζει και κοιτάζει τα οπίσθια της γυναίκας που τοποθετεί τα πιάτα στο πλυντήριο. Ξανακοιτάζει μια το προϊόν, μια τα οπίσθια της γυναίκας του. Ξαφνικά σηκώνεται και κατευθύνεται προς τη γυναίκα του, τη σπρώχνει, εκείνη βγάζει ένα «αχ!» και την κλείνει μέσα στο πλυντήριο πιάτων. Ο άντρας ενώνει τα χέρια του ικανοποιημένος. Ένας τίτλος μας ενημερώνει ότι πέρασε λίγος χρόνος. Ο άντρας ανοίγει το πλυντήριο, η μουσική αλλάζει κι από χαζοχαρούμενη γίνεται «σέξυ», και ως εκ θαύματος απ’ το πλυντήριο βγαίνει μια γυναίκα όμορφη, νεότερη πιθανώς, και πολύ λεπτότερη που φορά την ίδια κόκκινη ρόμπα με τη γυναίκα του. Ο άντρας δείχνει πολύ χαρούμενος, σαν να ζει μέσα σ’ ένα απίστευτο όνειρο. Η σέξυ γυναίκα εμφανίζεται κρατώντας το απορρυπαντικό πιάτων, πίσω απ’ τον τίτλο «Αδαμάντινη τελειότητα!»…

Μετάφραση: Μάθε μεγάλε πώς λειτουργεί το πλυντήριο πιάτων για να βγάλεις σέξυ γυναίκα…. Όσο για εσένα, στρουμπουλή γυναίκα δεν υπάρχει κανένα μέλλον εκτός της κουζίνας και του πλυντηρίου σου. Σε κάθε περίπτωση ως γυναίκα είσαι ένα αντικείμενο που μπορεί να μπει στο πλυντήριο και να στιλβωθεί. Ενώ ως άντρας, βρίσκεσαι εγκλωβισμένος σ’ ένα απεχθές παρόν και σε μια ουτοπική φαντασίωση, γι’ αυτό καλά θα κάνεις να μάθεις πώς μπαίνει το απορρυπαντικό στο πλυντήριο. Κι όταν ξαναπάς στο σούπερ μάρκετ (θα στο διαφημίσουμε κι αυτό με άλλη σεξιστική φαντασίωση: η γυναίκα στο ταμείο θα σου κλείνει το μάτι ημίγυμνη π.χ.) να θυμάσαι αυτό το προϊόν με το όνομα που υπόσχεται «ολοκλήρωση». Πόσο ειρωνικό. Πόσο βαθιά απάνθρωπο να αντιμετωπίζεις τα φύλα τόσο στερεοτυπικά και τόσο επιφανειακά. Είναι λυπηρό γιατί αυτή μ’ αυτή τη διαφήμιση γελούν εν αγνοία τους και νέοι άνθρωποι, που επικροτούν άθελά τους κι αναπαράγουν αυτή την σεξιστική υποτίμηση των φύλων σε καρικατούρες. Δυστυχώς αυτό είναι το επίπεδο της διαφήμισής μας.

Προσοχή: δεν έχω καμμία σχέση με τη βιομηχανία απορρυπαντικών, με ανταγωνιστές του εν λόγω προϊόντος, κι επίσης δεν έχω καμία σχέση με διαφημιστικές, διαφημιζόμενους κ.λπ. Είμαι όμως καταναλωτής του συγκεκριμένου προϊόντος και σκέφτομαι σοβαρά να μην το αγοράσω ξανά. Θα προτιμούσα στις διαφημίσεις του να βλέπω τους λόγους που το κάνουν αποτελεσματικό, δηλαδή να αξίζει τα λεφτά του, κι όχι να αναπαράγει σεξιστικά στερεότυπα.