Κατηγορία: Διαφήμιση

Στο παρακάτω γράφημα βλέπουμε μια οικεία εικόνα. Πρόκειται για την ελεύθερη πτώση των διαφημιστικών εσόδων των εφημερίδων στις ΗΠΑ απ’ το 1950 ως το 2012.

To 2012 στις ΗΠΑ αναμένεται τα έσοδα απ’ τις διαφημίσεις να περάσουν το ιστορικό χαμηλό των 19 δις δολλαρίων. Όσα δηλαδή ήταν και το 1950. Παρόμοια είναι τα γραφήματα που δείχνουν την πτώση των εργζόμενων στον Τύπο, τις πωλήσεις, τους ανταποκριτές κ.λπ.

Οι εφημερίδες αργοσβήνουν, δεν είμαι ο πρώτος φυσικά που το αναγγέλει. Κάποιοι λένε ότι σε μόλις 5 χρόνια θα έχουν πεθάνει όλες.

Στην Ελλάδα τα πράγματα είναι ακόμα χειρότερα. Οι εφημερίδες ήταν πάντα ζημιογόνες και χρησίμευαν στην πολιτική πίεση. Σήμερα βλέπουμε εφημερίδες να επιδοτούν τον καταναλωτή παρέχοντάς του προϊόντα τριπλάσιας αξίας απ’ την τιμής τους. Και πάλι οι πωλήσεις τους μειώνονται. Η εφημερίδα, η πρωϊνή προσευχή του αστού, αργοπεθαίνει. Στη Γαλλία ο Σαρκοζί έκανε μια προσπάθεια τόνωσης του γραπτού τύπου, δωρίζοντας συνδρομές σε 18χρονους και επιχορηγώντας τις επιχειρήσεις του Τύπου, αλλά ούτε κι αυτά τα έκτακτα μέτρα φαίνονται ικανά να ανακόψουν την καθοδική πορεία. (περισσότερα…)

Σάκης Στριτσίδης

Πώς κάνεις rebranding τη χώρα με τους περισσότερους νεκρούς από τροχαία;

Πρώτα κάνεις rebranding ή πρώτα χτίζεις ένα ασφαλές προϊόν;

Τον τελευταίο καιρό ακούγεται πολύ συχνά η φράση Rebranding Greece. Δε θα μπω στον ορισμό του Branding, μια αναζήτηση στο Google μπορεί να φέρει πολλά και καλά αποτελέσματα. Το Branding όπως το γνωρίζω, τόσο απ’ την καλή του όσο κι απ’ την ανάποδη, είναι μια εικόνα, ή καλύτερα μια εντύπωση. Δε θα ήταν καθόλου άδικο να πούμε ότι αυτός που κάνει Branding είναι ένα είδος εντυπωσιοθήρα. Όσο πιο δυνατή η εντύπωση που δημιουργεί, τόσο πιο επιτυχημένα κάνει τη δουλειά του. Το Branding είναι μια σοβαρή δουλειά. Δεν αρκεί να έχεις ένα καλό προϊόν ή μια υπηρεσία, πρέπει να τα περιβάλλεις όλα με εντυπώσεις που θα κάνουν τους καταναλωτές να αγοράσουν τα προϊόντα και να συνδεθούν μαζί τους, ώστε να τα αγοράζουν ξανά και ξανά, και παράλληλα να είναι υπερήφανοι κάτοχοί τους. Δεν είναι κάτι εύκολο καθώς ο ανταγωνισμός είναι πολύ μεγάλος.

Για να ανατραπεί η κακή εικόνα που έχει η Ελλάδα στο εξωτερικό εξαιτίας της κρίσης προτείνεται λοιπόν το Rebranding, το ξεσκόνισμα της εικόνας της χώρας και των πολιτών, η αλλαγή της εντύπωσης που έχουν οι Άλλοι σε σχέση με την Ελλάδα. Η ομιλία του Πήτερ Οικονομίδη και η σχετική καμπάνια που ξεκίνησε αποτελούν το απόσταγμα αυτής της λογικής. Το σκεπτικό του συνοψίζεται στην απλή παραδοχή που θέλει ό,τι κάνεις να έχει αντίκτυπο στο μήνυμα που στέλνεις στους άλλους. Καθετί λοιπόν είναι μέρος του μηνύματός σου, της εικόνας σου, του brand σου. Δεν είναι λίγα τα επιτυχημένα παραδείγματα εταιρειών που έχουν διαπρέψει στο branding. Η Apple είναι ένα απ’ αυτά. Κι είναι τόσο επιτυχημένο παράδειγμα που ακόμα και οι ειδήσεις για τα εργοστάσια της Ασίας όπου εργάτες αυτοκτονούν λόγω των συνθηκών εργασίας, δεν πλήττουν σοβαρά την εταιρεία. Τα προϊόντα της Apple είναι τόσο καλά, και η εικόνα με την οποία έχουν περιβληθεί τόσο λεία και γυαλιστερή που τίποτα δε μπορεί να τη βλάψει.
Όμως στην περίπτωση της Ελλάδας τα πράγματα είναι αρκετά διαφορετικά. (περισσότερα…)

Εξαιτίας της κρίσης, των μνημονίων, των κουρεμάτων, και των πολιτικών εξελίξεων, παρατηρούμε ένα κύμα διεθνούς υποστήριξης προς τον Ελληνικό λαό. Έτσι τουλάχιστον παρουσιάζεται στα κοινωνικά και τ’ άλλα Μέσα. Παράλληλα κάποιοι διαφημίζουν το τουριστικό προϊόν της χώρας, προβάλλοντας τις ομορφιές του. Αγαπώ αυτό τον τόπο, όπως αγαπώ και πολλούς ανθρώπους εδώ. Όμως δε μπορώ να πω σε κάποιον ξένο, έλα στη χώρα μου, θα περάσεις καλά. Ναι είναι μια όμορφη χώρα, με πολλούς ωραίους ανθρώπους, με ξεχωριστές ομορφιές, αλλά εδώ έχει πάει κάτι πολύ στραβά κι είναι πραγματικά μεγάλο ρίσκο να έρθει κάποιος εδώ και να κυκλοφορήσει σ’ αυτούς τους δρόμους, ανάμεσα σ’ αυτούς τους οδηγούς. Μόνο σε λάτρεις του ζην επικινδύνως θα σύστηνα την κυκλοφορία σ’ αυτούς τους δρόμους. Εμείς το έχουμε συνηθίσει. Σε κάθε οικογένεια υπάρχει και κάποιος νεκρός ή τραυματίας από τροχαίο. Δε συμβαίνει παντού όμως αυτό. (περισσότερα…)